L’avenir de l’expérience spa

Jack Ma l’avait évoqué au Gateway’17 d’Alibaba à Detroit : les clients d’aujourd’hui veulent être en bonne santé et heureux, peu importe qui ils sont. Et les études confirment cette perspective : à une époque où les logiques de possession sont relayées par d’autres obsessions, 94% des Gen Z pensent qu’avoir un corps et un esprit sains est le facteur le plus important pour le bonheur (Varkey Foundation).

Dans ce contexte et alors que de nouvelles données montrent que l’industrie mondiale du bien-être n’en finit plus de grandir  (+ 12,8% en 3 ans), l’expérience spa sous-entend aujourd’hui une approche plus globale ; du bien-être physique au bien-être mental en passant par le bien-être spirituel.

Thérapies holistiques

Lorsque le phénomène d’Instagram Kayla Itsines vante les louanges du JOMO (Joy of Missing Out) en 2017, les hubs wellness doivent comprendre qu’il leur faut surfer sur l’expérience IRL, certes, mais aussi que la valeur ajoutée de leur expérience est dans la pleine conscience. Moins d’interférences, plus d’extraction et… de thérapies holistiques, dans lesquelles santé mentale, physique et émotionnelle sont en phase.

On le retrouve à Stamford dans le nouvel espace Rö, pour remédier au ressenti du « tout thermal » dans le secteur du spa. Conçu par le cabinet d’architecture O’Sullivan Skoufoglou – d’inspiration scandinave – le lieu se détache d’une offre structurée pour évoquer les sentiments d’un genre nouveau : une atmosphère d’apothicaire traditionnel rempli de pots et potions médicinaux. Le menu combine des traitements de beauté traditionnels (massages, épilation à la cire, ongles) et des services de pointe mêlant sculpture du corps et réflexologie – thérapie alternative axée sur les points physiologiques, qui est considérée comme ayant plusieurs avantages pour la santé (notamment la réduction du stress, l’amélioration de la circulation et le soulagement de la douleur).

Nouvelles scènes d’inspirations ?

D’autres partis-pris donnent à voir une offre plus inspirationnelle avec des thèmes de plus en plus précis pour se distinguer de la concurrence du secteur. A ce titre la spécialité de la maison Bäderland, à Hambourg, mise sur l’univers sonore et les « sound-thermes », qui offrent au consommateur une expérience de relaxation plus impliquante. L’idée ? Devenir plus mémorable pour l’usager ; l’eau spatialise le son mieux que l’air et les sons sont perçus non seulement par le tympan, mais par tout le corps.

Nouvelles scènes d’inspirations ?

D’autres partis-pris donnent à voir une offre plus inspirationnelle avec des thèmes de plus en plus précis pour se distinguer de la concurrence du secteur. A ce titre la spécialité de la maison Bäderland, à Hambourg, mise sur l’univers sonore et les « sound-thermes », qui offrent au consommateur une expérience de relaxation plus impliquante. L’idée ? Devenir plus mémorable pour l’usager ; l’eau spatialise le son mieux que l’air et les sons sont perçus non seulement par le tympan, mais par tout le corps.

A Paris, cette promesse d’inspiration et de mode de vie équilibrée est poussée par des lieux à la thématique cosmique – en accord l’avènement de la « nasamania » – comme Le Tigre, dans le Marais, sur le thème de l’énergie corporelle ou Le Centre Elément, qui propose une transition entre soin réénergisant, eau structurée, approche scientifique du corps, et biais spirituel.

Au Canada, des nouveaux entrants comme Werklab, à Vancouver – créé par l’entrepreneuse Christina Disler -, s’implantent sur la scène plus quotidienne du coworking 2.0. Pour proposer un mix « total » : séances d’apaisements corporels, sessions de réflexions axées sur le self care… qui se veut frontière d’un soin plus communautaire axé sur les flux spirituels et la méditation. Plus en phase avec l’art de vivre des millenials.

A l’ère du wellness sur-mesure, ces partis-pris sont autant de réponses à un consommateur qui se déprend des soins seulement relaxants pour aller vers le soi ; la santé mentale et la multiplication des espaces d’introspections personnelles.

Image de couverture © Sound-Therme