TikTok Beauty Trends - Septembre 2024

Dans un monde où le bien-être et la beauté adoptent une approche holistique, le « sleepmaxing » émerge comme l’une des tendances clés sur TikTok. Avec une vision plus intégrée du corps et de l’esprit, le sommeil devient une priorité, vue non seulement comme un besoin fondamental, mais comme un véritable levier de performance et de régénération.

Selon l’étude Beauty Goes 360 de NellyRodi, la distinction entre beauté et bien-être s’efface, au profit d’une approche qui inclut des éléments tels que la nutrition, le sport, et désormais, le sommeil. Le « sleepmaxing » s’inscrit dans cette quête d’optimisation, où chaque nuit est perçue comme une opportunité d’améliorer sa récupération et son bien-être général.

Une obsession bien-être :

Avec plus de 40 millions de vues sous le hashtag #sleepmaxing sur TikTok, il est clair que le sommeil devient une nouvelle obsession bien-être. Autrefois vu comme un simple moyen de reposer le corps, le sommeil est aujourd’hui au cœur de nouvelles routines et de produits innovants, allant des masques de sommeil lestés aux rideaux occultants, en passant par des  outils de suivi du sommeil. Ces outils permettent de transformer chaque nuit en un rituel de restauration, visant à optimiser la santé physique et psychique.

Selon une étude de McKinsey en 2023, 30% des consommateurs utilisent déjà des produits et services liés au sommeil (The state of Fashion : beauty, McKinsey, 2023). Parmi ces produits, les dispositifs connectés, comme la bague Oura ou les applications de biohacking, permettent de suivre et optimiser la qualité du sommeil. Cette recherche constante d’amélioration traduit un besoin croissant de quantification du bien-être.

Une nouvelle catégorie de bien-être :

Le sleepmaxing marque une rupture avec la vision traditionnelle du sommeil. Désormais, les consommateurs ne se contentent plus d’espérer une bonne nuit de repos, ils la calculent, l’analysent et l’optimisent. Sur TikTok, les influenceurs dévoilent des routines nocturnes minutieuses, impliquant des suppléments de magnésium, des rubans adhésifs pour la bouche ou encore des techniques de « biohacking ». Ce mouvement transforme ainsi le sommeil en un pilier central du bien-être moderne.

Les vidéos comme celles promettant un gain de 34% de sommeil profond grâce au biohacking illustrent bien cet engouement pour le contrôle technologique de cette fonction biologique. Le sommeil n’est plus simplement réparateur ; il devient un objectif de performance, mesuré par des indicateurs précis et optimisé grâce à des rituels sophistiqués​.

@kylegotcamera How to get 34% more deep sleep #deepsleep #sleephack #biohacking #biohackingtip ♬ original sound – Kylegotcamera

Des recettes de #sleepygirlmocktail circulent sur TikTok, partagées non seulement par des consommateurs mais également amplifiées par des experts bien-être :

@izapizzapie The OG sleepy girl mocktail 💤 #sleepygirlmocktail #sleepygirlmocktailrecipe ♬ original sound – Izapizzapie

@doctorsoodHave you tried this?♬ original sound – DoctorSood, M.D.

Vers une révolution du sommeil :

Le sleepmaxing transforme le sommeil en un statut symbolique, synonyme de réussite personnelle et d’équilibre. Ce qui était autrefois relégué au second plan se hisse au sommet des priorités bien-être, à l’image de la révolution que connaît le bien-être global. Cette course à l’optimisation du sommeil ne fait que commencer, et son impact se fera ressentir tant dans les comportements des consommateurs que dans les stratégies des marques en quête d’innovation.

Dans ce nouvel écosystème, anticiper les besoins des consommateurs et proposer des expériences enrichissantes et technologiques devient essentiel pour capter un marché en pleine expansion, à la frontière entre le bien-être, la santé et la technologie.

Sur TikTok et les réseaux sociaux, influenceurs et célébrités font aujourd’hui la promotion de produits « minceur » initialement destinés aux personnes souffrant de maladies comme le diabète. Ces solutions « minceur » ultra-efficaces, disponibles sans ordonnance, comme l’#ozempic (260 000 publications sur TikTok) et d’autres produits similaires (Wegovy, etc.), s’imposent désormais comme des acteurs majeurs dans la quête de la perfection corporelle.

À l’origine, l’Ozempic est un médicament conçu pour traiter le diabète de type 2, mais il est devenu aujourd’hui avec les réseaux sociaux, le symbole inquiétant du retour au culte de la minceur. Selon le rapport d’inclusivité de Vogue Business, on observe une baisse de la représentation des mannequins grande taille depuis 2022. Ainsi, pour la Fashion Week automne-hiver 2024, les mannequins grande taille ne représentent plus que 0,8 % du total ! Une tendance également constatée dans la population générale et qui touche durablement la perception des plus jeunes de leur corps.

Aux États-Unis, le phénomène est si important qu’il provoque un changement profond dans la manière dont la beauté et le bien-être sont perçus. Cette demande en forte croissance limite les stocks disponibles pour les patients diabétiques, rendant difficile leur accès à ce médicament.

@jasminevenerisOzempic update ✨ fitting into those jeans is such a highlight to the year already, im glad i started on this journey!♬ What Love Is – Zimmer90

Selon une étude publiée aux États-Unis dans le Journal of the American Medical Association, les prescriptions hebdomadaires d’injections d’Ozempic et de Wegovy (deux médicaments produits par le laboratoire danois Novo Nordisk) ont augmenté de 600 % au cours des trois dernières années chez les 12 à 25 ans. Ces résultats impressionnants suscitent des inquiétudes, alors que de nombreux spécialistes alertent sur les dangers d’un surdosage ou d’un traitement inapproprié, notamment pour les personnes souffrant de troubles du comportement alimentaire, en particulier chez les plus jeunes.

Sur X, le milliardaire Elon Musk évoque ouvertement l’utilisation de ces médicaments. L’Ozempic serait largement utilisé à Hollywood, à New York, à Westminster, ainsi que dans l’industrie de la mode. À New York, des publicités sont même affichées dans le métro pour en faire la promotion. On parle désormais du phénomène « Ozempic face » : des personnes présentent des joues creusées, boivent moins d’alcool (la molécule provoquant chez certains une aversion), et voient leur visage se creuser, entre perte de volume et relâchement de la peau. Ce faciès fait d’ailleurs le bonheur des médecins esthétiques, créant une nouvelle demande pour les injections de fillers.

Des marques capitalisent sur la tendance Ozempic en lançant de nouveaux produits et services liés à la gestion du poids. Retatrutide, proposé par Eli Lilly, société pharmaceutique américaine, est un nouvel entrant qui se dit même plus puissant qu’Ozempic. La course à la perfection corporelle se traduit par des innovations allant des suppléments aux technologies de suivi, offrant des solutions toujours plus sophistiquées.  Sous d’autres formes, la marque de suppléments de Kourtney Kardashian Barker, Lemme, vient d’ailleurs de lancer un nouveau produit : Lemme GLP-1 Daily une alternative qui se dit plus naturelle.

@dr.karanrOzempic♬ original sound – Dr Karan Raj

C’est un retour inquiétant vers des standards de beauté au détriment de l’inclusivité. Sur TikTok et les réseaux sociaux, le phénomène Ozempic montre clairement que les nouvelles normes de beauté peuvent être façonnées par des tendances virales et médiatiques, relayées par des personnalités de grande notoriété. Ce qui change aujourd’hui, c’est la facilité d’accès à ces solutions, qui permettent d’atteindre rapidement des objectifs de beauté, souvent à moindre coût qu’un abonnement à la salle de sport. Reste à voir la réponse des régulateurs sur le marché, ainsi que les études quantifiant les effets à long terme de ces produits.

Une tendance TikTok, #unsexyproducts, met en lumière des produits d’hygiène qui, bien que peu esthétiques, répondent à des besoins réels. Ces produits, malgré un marketing souvent minimaliste, trouvent un large public grâce à leur efficacité. Seuls 48% de la génération Z choisissent leurs produits en fonction de l’image de marque ou de leur esthétique (Etude NellyRodi 2023, Unfolding Gen Z Beauty). Pour ces consommateurs, ces articles, souvent liés à des problématiques intimes relevant du domaine de la santé, sont présentés sur les réseaux sociaux comme des produits de beauté. Sur TikTok, la génération Z recherche des conseils et est de plus en plus ouverte à discuter de son bien-être intime sans tabous.

TikTok est la principale source d’inspiration pour cette génération à obtenir des conseils sur les soins personnels et la beauté. De plus en plus, les consommateurs intègrent des préoccupations liées à leur santé dans leur routine de soin beauté, notamment pour traiter des problèmes intimes tels que la sécheresse vaginale, les irritations cutanées, etc.

C’est ici que les « unsexy products » prennent toute leur importance. Des marques comme Dove et Nivea reviennent sur le devant de la scène, tandis que de nouveaux acteurs spécialisés dans les problèmes intimes apparaissent sur les plateformes. Par exemple, la marque Megababe se spécialise dans des produits conçus pour traiter des problèmes comme les hémorroïdes, les frottements entre les cuisses ou encore les baumes après-rasage.

@bambidoesbeauty Unsexy hygiene products I swear by 🤌🏼#hygiene #hygienetok #personalhygiene #hypochlorousacid #acneprone #antibacterial #hypochlorousacidspray #skintok #unsexyproducts #breakouts #hygieneproducts #hygienetips #hygieneroutine #greasyhair #shampoo #amazonfinds ♬ original sound – Bambi Does Beauty

Le marketing et le design ne sont plus les seuls critères de succès ; l’efficacité du produit et les témoignages authentiques jouent un rôle central. Dans une vidéo TikTok, l’influenceuse Aamnaadel affirme : « Est-ce qu’ils sont sexy ? Non. Est-ce qu’ils sont tendance ? Non. Mais est-ce qu’ils sont efficaces ? OUI. » Elle décrit également sa sélection de produits essentiels comme ses « ride or die », précisant qu’elle les utilisera « jusqu’à ses 80 ans ». La question de la durabilité d’un produit prend ici une importance particulière, à une époque où l’inflation a réduit le pouvoir d’achat des ménages et où la tendance est à l’achat réfléchi, avec des consommateurs cherchant des solutions fiables et efficaces sur le long terme.

@aamnaadel unsexy products that are my holy grail, these aren’t cute but they work! 🧼🫧🧴 @Aveeno_US @aveenoukire @Nizoral #productsyouneed #gotoproducts #hygeineproducts #unsexyproducts #productsthatwork #hairtok #hairgrowthtips #cleangirl #productrecommendations #skintok #skincare #favourites #stapleproducts #bodycare #skincareroutine #dermatologist #foryou #fyp #fypシ゚ ♬ original sound – Dr Adel | Dermatologist

La génération Z est plus que jamais prête à discuter ouvertement de ses problèmes personnels et intimes, cherchant des solutions qui profitent à la communauté. Avec des slogans sobres et sincères, dans une démarche durable d’utilisation, les marques ont ici l’opportunité d’aborder de nouveaux sujets dans l’univers de la beauté et du soin. En se concentrant sur les besoins réels des consommateurs et en délaissant le glamour superficiel, elles peuvent établir des liens authentiques avec leur audience.