TikTok Beauty Trends – Janvier 2025

La nouvelle année s’ouvre sur une approche plus naturelle dans le monde de la beauté : les TikToker·euses adoptent une tendance inattendue et audacieuse, le maquillage complet sans mascara. Sur TikTok, le hashtag #fullfacenomascara explose, accumulant des millions de vues et reflétant un changement profond dans les codes esthétiques. Cette vague minimaliste incarne un rejet des standards et une volonté de simplifier sa routine makeup. 

@tatlafataI loveeeee no mascara makeup so much 🤭♬ original sound – Tatyana

Ce style met en lumière d’autres atouts du visage. Les sourcils, audacieusement sculptés, deviennent de véritables cadres pour le regard et reçoivent une attention méticuleuse. Les paupières, sublimées par des fards lumineux, apportent profondeur et éclat au visage, tandis qu’une peau impeccable, travaillée avec précision grâce à des techniques de contouring, incarne une élégance naturelle.

L’absence de mascara n’est pas une simple omission : c’est un choix esthétique qui confère au look un effet avant-gardiste et ultra-poli. Des icônes comme Hailey Bieber et Zoë Kravitz en sont les figures de proue, tandis que des stars comme Riley Keough ont déjà adopté ce look sur les tapis rouges, notamment lors du Met Gala 2024.

@alixearleHeavy on the skin prep before the makeup as well♬ som original – Iza

Selon le compte Instagram @databutmakeitfashion, la popularité du mascara aurait chuté de 47 % en une semaine seulement, signe d’un véritable bouleversement dans les habitudes. Ce désintérêt pour le mascara peut s’expliquer par une volonté de mettre en valeur les traits de son visage au delà du focus habituel sur les yeux, d’alleger les cils et de les protéger d’un maquillage qui peut être étouffant, ou encore de faciliter le démaquillage – le mascara étant l’un des produits makeup les plus tenaces. La popularité d’alternatives durables et plus naturelles, comme le recourbement de cils, peut aussi expliquer ce détachement.

Face à cette tendance, les marques de beauté pourraient être amenées à réorienter leurs offres. Le développement de sérums pour cils, permettant de sublimer naturellement les regards sans artifices, ou la mise en avant de rouges à lèvres éclatants et de fards innovants, pourrait équilibrer l’absence de maquillage des cils.

Cette quête de naturalité et de minimalisme reflète une évolution culturelle plus vaste : un désir d’expression personnelle qui dépasse les tendances éphémères. En 2025, la beauté n’est plus seulement une affaire d’apparence : elle devient un moyen de révéler sa singularité avec confiance.

 

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Souvenez-vous des shampoings Pantene et Herbal Essences, ces produits qu’on nous a souvent déconseillés en faveur de soins capillaires hors de prix. Ils sont de retour, et cette fois, en tête des tendances. Aujourd’hui, les consommateur·ices redécouvrent ces classiques, attiré·es par leur simplicité et leurs résultats. Exit les routines capillaires à rallonge et les flacons à prix exorbitants, place à des soins abordables et efficaces.

C’est Alix Earle, influenceuse aux 7,2 millions d’abonnés, qui a remis le sujet sur le devant de la scène. Dans une vidéo publiée juste avant le Nouvel An, elle lançait : « C’est peut-être fou, mais pourquoi, quand je rentre chez moi et que j’utilise mon vieux shampoing et après-shampoing Pantene périmés, mes cheveux sont plus doux que jamais ? » Une question qui a enflammé TikTok et relancé le débat entre shampoings de supermarché et produits haut de gamme.

@alixearleSeeing my hair that long & healthy makes me sick .. id do anything♬ original sound – Alix Earle

Plus qu’une simple tendance économique, ce retour aux produits accessibles répond aussi à un besoin de simplification. Après des années à multiplier les étapes et les promesses marketing, les consommateur·ices recherchent des solutions efficaces et sans superflu. Les formulations modernes des shampoings de grande distribution, souvent enrichies en actifs performants, rivalisent désormais avec celles des marques haut de gamme. Avec des hashtags comme #drugstoreshampoo, les utilisateur·ices de TikTok partagent leurs routines et vantent les mérites de produits accessibles, bousculant les idées reçues.

@abbeyyung Agree to disagree bc I used less than $10 drugstore shampoo & conditioner on all of these days 🤫 #drugstore #affordablebeauty #hairtips #haircare ♬ Dirty Cash (Money Talks) – Sold Out 7 Inch Mix – Adventures Of Stevie V

La nostalgie joue également un rôle clé : ces marques iconiques rappellent une époque où les soins capillaires étaient moins compliqués. Associées à des souvenirs positifs, elles trouvent une nouvelle audience prête à troquer des routines complexes contre des produits simples mais performants.

Ce phénomène ouvre un champ d’opportunités. Les marques « drugstore » peuvent renforcer leur légitimité en misant sur la transparence et la valorisation des ingrédients. Quant aux marques premium, elles doivent repenser leur approche : insister sur la qualité et la durabilité, tout en s’adaptant au désir croissant de simplicité et d’authenticité.

Avez-vous déjà fait défiler TikTok et vu une “routine de shedding”, cette scène quasi-ritualiste où quelqu’un enlève méticuleusement du ruban adhésif de son visage ou retire ses bigoudis, rappelant la scène célèbre d’American Psycho ? Cette quête de perfection esthétique a un nom : la dermorexie.

@devonkelley_ 🐍🐍🐍🐍 #sleeproutine #mouthtape #glassskin #koreanskincare #silkbonnet #silkeyemask ♬ Carrie Bradshaw – Gal Matza

Inventé par Jessica DeFino, ce terme désigne une obsession excessive pour les soins de la peau, où les routines censées embellir deviennent nocives. Dans un monde où notre visage est devenu un produit à optimiser, cette fixation reflète une pression sociétale accrue. Sur les réseaux sociaux, le culte de la peau parfaite est omniprésent. Adolescent·es et jeunes adultes adoptent des routines complexes et utilisent des produits inadaptés, provoquant irritations, inflammations et déséquilibres cutanés. Des traitements initialement conçus pour des peaux matures sont utilisés dès 13 ans, amplifiant ces effets.

@garzacrew Just for fun 😋#genalphainfluencers #genalpha ♬ original sound – Garza Crew

Cette obsession dépasse l’esthétique : elle symbolise une tentative de contrôle dans un contexte d’incertitude, amplifiée par des crises mondiales comme la pandémie de Covid 19. La beauté, souvent perçue comme un refuge, devient un cycle sans fin, alimenté par des lancements incessants de produits. Ce rythme effréné invente de nouvelles « imperfections » pour maintenir la consommation, souvent au détriment du bien-être mental et physique.

Face à ce phénomène, les marques de beauté ont un rôle clé. Elles doivent promouvoir des pratiques saines, en valorisant la santé cutanée plutôt que des idéaux irréalistes et encourager des routines simplifiées et privilégier la qualité des produits. En se positionnant comme actrices du changement, les marques peuvent répondre à une demande croissante de responsabilité éthique tout en contribuant à un bien-être durable.