Virtuous Beauty, qu’est-ce-que cela signifie réellement ?
DécryptagesGreen Beauty, Clean Beauty… La beauté vertueuse est au centre des préoccupations. Mais de quoi parle-t-on exactement ? NellyRodi s’est penché sur la question dans l’étude ‘Virtuous Beauty’ : pourquoi cet intérêt grandissant, comment la définir, et qu’en attendent les consommateur·ices.
Définition :
La beauté vertueuse est principalement portée par les femmes (83%*), Millennials (40%*) et Gen Z (34%*), en réponse à des problèmes de peau de plus en plus récurrents et à l’augmentation de controverses sur les compositions.
Cela fait quelques années que la beauté se greenifie – et si la composition était auparavant le critère dominant, les consommateur·ices considèrent aujourd’hui l’ensemble du processus : utilisation d’ingrédients biologiques et naturels, production locale et processus éco-responsables (dans les packagings, la communication, etc.)
Comme le terme n’est pas franchement fixe (au choix : Clean-Green-Sustainable-Conscious-Ethical Beauty), la définition officielle reste floue et controversée. Les internautes qui parlent de beauté vertueuse ont tendance à l’associer à plusieurs notions : ‘Natural’ (50%*), ‘Organic’ (37%*), ‘Vegan’ (22%*), ‘Local’ (21%*). Les consommateur·ices expert·es eux, remettent en question la diabolisation des ingrédients synthétiques – régulés et généralement moins irritants que les ingrédients d’origine naturelle.
Il n’existe pas de cadre réglementaire clair, les marques sont donc libres de l’interpréter à leur manière et de d’auto proclamer ‘clean’ – notamment en se focalisant sur ce qu’elles n’utilisent pas (sans parabène, sans sulfate, sans silicone).
Il y a tout de même de bons exemples : la marque Aroma-Zone est deuxième dans le classement des enseignes préférées des Français en 2024 et gagne 11 rangs en un an.
– Classement réalisé par le cabinet OC&C Strategy Consultants qui a interrogé plus de 48.171 consommateur·ices dans neuf pays différents pour dévoiler l’évolution des tendances de consommation en Europe et particulièrement en France.
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NB : La Clean Beauty se réfère majoritairement à la composition des formules, avec une approche santé ; là où la Green Beauty est perçue comme un engagement éthique plus global qui dépasse les simples ingrédients utilisés.
Quels sont les produits concernés ?
Avant, les questionnements autour de la Beauté Vertueuse concernaient presque exclusivement la skincare, et aujourd’hui encore, 54%* des produits ‘clean’ se rapportent à la cosmétique. Mais de nouvelles catégories produit émergent dans les discussions, et le maquillage (22%*) et les soins capillaires (9%*) connaissent une forte progression.
Les consommateurs gagnent en exigence et les discours évoluent vers une expérience de beauté sans compromis : du clean certes, mais sans perdre les effets performants et sensoriels.
Les ‘Must have’ d’une marque de Clean Beauty
1. Ingrédients naturels
2. Engagements (vegan, cruelty free)
3. Consommation responsable (local, artisanal, circuits courts)
4. Non-toxicité
5. Santé & bien-être
6. Respect (planète, peau, consommateur)
(* chiffres issus de notre étude Virtuous Beauté, 2023).
La responsabilité sociale et environnementale est dans toutes les conversations mais elle est encore loin d’être un critère d’achat évident pour les client·es. Il est temps de se re-demander comment enfin concilier désirabilité, croissance et durabilité.
Participez à notre conférence « SUSTAINABLE DESIRABILITY » du 13 mars 2025 au Grand REX pour faire le point sur l’évolution des usages et perception des consommateur·ices, les nouveaux leviers de désirabilité autour de la RSE et leur traduction en termes d’esthétiques, de discours, d’expériences client, ainsi que les modèles économiques gagnants et les exemples les plus inspirants.
