Question 1

Qu’est-ce qu’un cahier de tendances ?

Accepted Answer

Un cahier de tendances est un outil élaboré chaque saison, afin d’aider les marques à anticiper les modes futures et à adapter leurs stratégies et leurs collections en fonction. Il permet aux équipes créatives et de développement produit de s’inspirer de différents codes esthétiques (formes, couleurs, matières, finitions), de lancer une collection, d’imaginer une activation commerciale ou d’initier un co-branding.

Question 2

Comment élaborer un cahier de tendances ?

Accepted Answer

Les scénarii créatifs d’un cahier de tendances sont créés 2 ans en avance. Pour cela, il est organisé en amont de nombreux ateliers collaboratifs faisant intervenir des experts internes aux agences de style, ainsi que des talents de différents secteurs. Pour être au plus proche des désirs des consommateurs les agences de tendances travaillent avec des économistes, des ethnologues, et épluchent les études marketing en faisant des calculs de probabilité. Ces cahiers de tendances sont créés en croisant des analyses consommateurs avec des analyses de marchés et des projections créatives.

Question 3

Comment spotter/déceler les nouvelles tendances ?

Accepted Answer

Les nouvelles tendances proviennent de comportements de consommation qui s’ancrent dans le temps. On les décèle en observant si les signaux faibles repérés s’amplifient. C’est également important, pour identifier les nouvelles tendances, de garder un œil sur les évolutions et innovations de différents marchés. Une nouvelle technologie peut complètement redistribuer les cartes d’un secteur et le transformer en profondeur.

Question 4

Qui crée les tendances ?

Accepted Answer

La société crée les tendances. Elles émergent avec l’évolution de notre civilisation. Ceux qui arrivent à les repérer en amont, permettent à ces tendances de toucher le grand public. Évidemment plusieurs influenceurs permettent d’en « créer », les bureaux de tendances et leurs clients en font évidemment partie. Mais ce qui crée les tendances c’est l’apparition de nombreux facteurs sociétaux et technologiques qui vont dans le même sens.

Question 5

Qu’est-ce qu’un Moodboard ?

Accepted Answer

Un moodboard également appelé planche de tendances, est un collage (physique ou digital) composé de plusieurs visuels, qui illustre ou incarne une ambiance esthétique. Il est utilisé entre autres par des designers/graphistes, comme moyen de communication en amont d’un projet, pour développer leurs concepts de direction artistique.

Cahiers de tendances

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