Dernières nouvelles de la Mode et du Luxe (épisode 17)
Les expert.es mode et luxe de NellyRodi vous présentent leur sélection des dernières informations importantes du marché. Épisode 17 : août 2024.
AOÛT – Ralentissement et « honte du luxe » en Chine
Le secteur du luxe connaît un ralentissement marqué, principalement en raison de la diminution des dépenses des consommateur.ices chinois.es. La conjoncture économique défavorable en Chine, combinée à la répression de Pékin contre les démonstrations ostentatoires de richesse, pèse lourdement sur les grandes marques.
LVMH, par exemple, a signalé une baisse de 14 % de ses ventes en Asie, hors Japon, au deuxième trimestre 2024. Ce phénomène ne se limite pas à LVMH, puisque d’autres acteurs majeurs du luxe, comme Burberry, Swatch Group et Richemont, ont également vu leurs ventes en Chine chuter respectivement de 20 %, 14,4 % et 27 %.
Rares sont les marques comme Hermès qui enregistrent une croissance des ventes en Asie. Les dernières données économiques montrent que la Chine peine à se remettre de la crise post-pandémie. De plus, le gouvernement chinois incite sa population à freiner ses dépenses dites ostentatoires, un phénomène observé et qualifié par Bain & Company de « honte du luxe » (« luxury shame »). Parallèlement, les autorités chinoises intensifient la censure des influenceur.ses promouvant des produits de luxe.
7 AOÛT – Gucci en quête de visibilité avec Jin de BTS
Gucci a récemment nommé Kim Seok-jin du groupe BTS, mieux connu sous le nom de Jin, comme nouvel ambassadeur mondial. Cette nomination renforce la présence du groupe dans le secteur du luxe, ajoutant Jin à la liste croissante des ambassadeurs de marques prestigieuses.
Cette collaboration intervient après que l’artiste a été remarqué lors de sa participation aux Jeux Olympiques de Paris 2024, où il a porté la torche pour la Corée du Sud.
En choisissant Jin, Gucci cherche à revitaliser son image et à attirer un public plus jeune et international. Cette alliance avec l’une des plus grandes sensations musicales contemporaines offre à Gucci de la visibilité, particulièrement auprès de la génération Z et des millennials.
Voir cette publication sur Instagram
9 AOÛT – Abu Dhabi confirme son intérêt dans l’art avec Sotheby’s
Le fonds souverain d’Abu Dhabi, ADQ, a annoncé un investissement stratégique dans Sotheby’s, acquérant une participation minoritaire pour environ un milliard d’euros. Cette levée de fonds vise à désendetter la maison de ventes, tout en permettant à Patrick Drahi, l’actuel actionnaire majoritaire, de rester aux commandes avec un apport de capital supplémentaire.
ADQ, créé en 2018 avec un focus sur l’énergie et l’agriculture, marque ici sa première incursion dans le luxe. Ce partenariat marque la volonté d’ADQ de diversifier ses investissements tout en renforçant la présence de Sotheby’s au Moyen-Orient, un marché en pleine expansion pour l’art et le luxe.
Une partie des fonds devrait soutenir les ambitions de croissance de Sotheby’s, notamment avec de nouveaux projets immobiliers à Hong Kong, Paris et New York, consolidant ainsi sa position sur la scène mondiale du luxe.
Voir cette publication sur Instagram
16 AOÛT – Polo Ralph Lauren x Naiomi Glasses
Ralph Lauren a célébré la sortie de sa dernière collaboration avec Naiomi Glasses « Denim Daydream », lors d’un événement au magasin Malouf’s à Santa Fe. Cette capsule rend hommage à la culture du rodéo Navajo à travers l’utilisation de la couleur indigo, inspirée des tenues emblématiques des compétiteurs.
Glasses, septième génération de tisserands Navajo, a grandi dans l’univers du rodéo, qu’elle décrit comme son « premier amour ». Sa collection comprend 27 pièces pour homme, femme et unisexe, ornées de détails traditionnels Navajo.
Pour accompagner ces vêtements, Glasses a sélectionné des bijoux en turquoise et argent créés par des familles d’artisans. Ralph Lauren a lancé son programme d’Artiste en Résidence pour enrichir la représentation de l’Amérique en collaborant avec les communautés qui ont historiquement inspiré ses créations.
Voir cette publication sur Instagram
19 AOÛT – SKIMS version Brat
Après avoir collaboré avec Rosalía, Kate Moss et Usher, SKIMS, la marque de lingerie et shapewear de Kim Kardashian, a choisi la star britannique Charli XCX pour sa nouvelle campagne.
Charli XCX pose dans les derniers modèles en coton blanc de la marque, capturée par la photographe canadienne Petra Collins. Cette campagne estivale s’aligne parfaitement sur l’esthétique de l’album « Brat » (2024) de l’artiste, qui a marqué l’été avec la tendance rebelle du brat summer.
Les visuels mêlent influences nostalgiques des années 2000 et mode contemporaine, reflétant le style de Charli ainsi que les vêtements SKIMS qui valorisent toutes les silhouettes.
Voir cette publication sur Instagram
19 AOÛT – BOSS x NFL
Patrick Mahomes, Micah Parsons ou encore Amon-Ra St. Brown sont les vedettes de la dernière collection BOSS x NFL. Après le succès de l’année dernière, BOSS et la NFL reviennent avec une seconde collection collaborative, alliant l’excellence du football américain et la mode. Une collection de vêtements qui se veut plus qu’une simple collaboration : elle incarne la confiance et la singularité, encourageant les fans à exprimer leur style unique tout en célébrant leur passion pour le sport. Avec des matières de haute qualité et un design soigné, la collection propose hoodies, T-shirts et vestes pour soutenir son équipe préférée avec élégance.
Voir cette publication sur Instagram
