Moulin Rouge : l’art d’étendre la fête
Lieu mythique devenu marque globale, Moulin Rouge ne se contente plus de faire vibrer la scène. De la haute couture aux collaborations lifestyle, en passant par l’expérientiel, son univers se déploie bien au-delà du cabaret, avec un fil rouge clair : faire vivre, partout, l’esprit de fête parisien.
Pourriez-vous vous présenter vous-même ainsi que Moulin Rouge en quelques mots ?
Je suis Virginie Clerico-Patsouris, VP Marketing-Marque Moulin Rouge. J’incarne avec mon frère la 4ème génération de la famille à la direction du Moulin Rouge.
Mon rôle consiste à faire rayonner cette marque emblématique de la fête parisienne, née d’un cabaret unique en son genre.
Moulin Rouge, c’est l’univers du spectaculaire. Une marque à résonance mondiale, un lieu, un spectacle, un imaginaire et une signature parisienne immédiatement reconnaissable.
En quoi la marque Moulin Rouge est-elle diversifiée ?
La diversification est une réalité pour la marque Moulin Rouge depuis les années 2000.
Nous avons deux grands axes de développement.
D’abord, celui des savoir-faire internes. L’expertise d’origine autour du spectacle s’est élargie à la confection de costumes de scène et à la haute couture avec la création d’un pôle de maisons d’art.
Une restauration gastronomique a également été développée et intégralement internalisée en 2016, afin d’offrir à nos clients une soirée dîner spectacle avec une cuisine raffinée et de saison.
L’expertise interne s’est aussi étendue au divertissement au sens large, avec la création du Bar à Bulles (terrasse et rooftop) et de la Machine du Moulin Rouge (clubbing et concerts).
Parallèlement, la diversification s’opère au travers de partenariats de licences et collaborations.
La marque a ainsi investi de nouveaux formats de spectacle vivant, avec une comédie musicale – Moulin Rouge! The Musical – qui a déjà réuni 12 Millions de spectateurs dans le monde, ainsi qu’un ballet classique – Moulin Rouge Le Ballet.
Enfin, à travers ses partenariats, la marque s’exprime aussi sur un territoire lifestyle, en collaborant avec des marques françaises premium et créatives, notamment dans la mode et les accessoires (par exemple : Moulin Rouge by Rouje) ou encore l’épicerie fine (par exemple : Confiture Parisienne).
Quel rôle joue la diversification dans la stratégie de Moulin Rouge ?
La diversification à travers la marque répond à des enjeux d’image et d’élargissement de cible, de développement économique, mais aussi juridiques pour protéger et défendre notre IP. Mais au fond, ce qui nous pousse à explorer de nouveaux territoires, c’est la richesse de notre univers : il dépasse largement la scène. Le fil rouge est toujours de prolonger une promesse de fête parisienne, de joie de vivre, d’élégance et parfois d’audace.
Un projet de diversification qui vous tient particulièrement à cœur ?
Il est difficile d’en choisir un seul, car nous avons lancé ces dernières années de nombreux projets, très variés. C’est justement ce qui rend la marque Moulin Rouge si singulière : elle est légitime sur une large palette de territoires, depuis les partenariats avec des maisons d’artisanat et d’art (exemple : éventaillistes, bijoux, Cognac…), qui font écho à nos propres savoir-faire, jusqu’aux collaborations avec des marques premium et tendances (prêt à porter avec Rouje, chapeaux avec Van Palma, broches brodées avec Céleste Mogador etc) ou plus Pop (Uniqlo à Paris, Peter Alexander en Australie, Skinny Dip au UK), qui réaffirment notre ancrage dans la contemporanéité et notre accessibilité.
Ce qui rend chaque projet spécial, c’est la synergie que nous parvenons à créer avec notre partenaire, le partage de valeurs communes et nos envies de repousser la créativité.
Un projet de diversification rêvé pour le futur ?
Si la diversification à travers des produits physiques demeure une priorité – notamment dans la mode, les cosmétiques et la gastronomie -, nous souhaitons parallèlement aller plus loin dans l’expérientiel.
Nous sommes convaincus que la légitimité et la puissance de la marque s’y expriment particulièrement fortement, et que nos savoir-faire riches nous permettent d’envisager des projets qualitatifs et créatifs, capables de mettre en scène notre univers et de faire réellement vivre la fête et l’esthétique Moulin Rouge sous de nouvelles formes.
