TikTok Beauty Trends – Novembre 2024

Chaque mois, les expert.es Beauté de NellyRodi vous proposent une sélection des tendances les plus intéressantes vues sur TikTok. Voici celles du mois de novembre 2024 !

Depuis plusieurs années et avec l’avènement des réseaux sociaux, la question du maquillage pour homme est en plein essor. Des influenceurs masculins, souvent associés à la communauté queer, ont pris d’assaut cette industrie, partageant leur passion pour le make-up souvent avec des vidéos au ton humoristique. Des figures comme James Charles aux États-Unis ou Fabian en France, avec sa marque For.me, ont été les préscripteurs d’un mouvement apportant plus de diversité et de nouveaux visages dans l’univers de la beauté avec un style très extraverti, brouillant les codes de la binarité des genres et avec une audience majoritairement féminine.

Mais cette réalité pourrait connaître une nouvelle mutation : sur TikTok, des hommes hétérosexuels commencent à présent à s’intéresser au maquillage. Ces « dudes » qui au départ pouvaient avoir un complet désintérêt, voire éprouver de la moquerie, à voir d’autres hommes se maquiller commencent à adopter progressivement des routines de beauté, principalement axées sur des looks ultra-naturels pour camoufler les imperfections. Des vidéos sous les hashtags #meninmakeup ou  #boymakeup se multiplient (+100 000 publications). Une habitude déjà popularisée dans certains pays d’Asie où selon le cabinet McKinsey, en 2024, un tiers des jeunes hommes mettraient régulièrement du maquillage contre 10% des hommes en Europe et 5% aux Etats-Unis, des chiffres qui devraient augmenter d’année en année en particulier dans le monde occidental.

@luke.corbett Rosy concealer #concealer #blush #mensmakeup ♬ vampire olivia rodrigo sped up – shayna ⸆⸉

A seulement 19 ans, le nouvel it-boy aux plus de 6 millions d’abonnés sur Tiktok, Bach Buquen, est devenu le nouvel ambassadeur de ce  mouvement. Arborant un style masculin « conventionnel », il modernise l’image de l’homme musclé, en assumant pleinement sa coquetterie avec grande simplicité. Devenu célèbre pour ses vidéos virales cumulant des dizaines de millions de vues, où il se maquille dans le métro parisien, il normalise ainsi l’idée que « les mecs » peuvent aussi se maquiller. Son approche décontractée et nonchalante pourraient encourager de nombreux hommes plus discrets à considérer le maquillage comme un geste naturel et accessible.

@bachbuquen @Ralph Lauren #boysmakeup #makeup #poloralphlauren ♬ Guess featuring billie eilish – Charli xcx & Billie Eilish

Le maquillage serait-il en passe de devenir complètement genderless ? Avec les premiers succès des marques de skincare pour hommes comme Horace ou Kiehl’s, le maquillage lui aussi serait en passe de faire appaître de nouvelles gammes réservées aux hommes ou genderless, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les marques à capter un public plus large et booster encore plus la croissance du secteur. Les marques existantes déjà engagées sur la question des diversités et de la culture queer pourraient aller encore plus loin en s’adressant à ce nouveau public, ayant, lui aussi, ses propres aspirations et ses propres besoins.

Pour cette nouvelle saison d’Halloween, le nouveau film de Tim Burton Beetlejuice Beetlejuice a provoqué une vague de créativité sur TikTok (1,5 million de publications), avec la tendance  du « Beetlejuice lips », une nouvelle technique qui a la particularité de ne pas pouvoir être reproduite par les adeptes de fillers et de botox.

La technique consiste à superposer deux couleurs sur ses lèvres, une couleur avec les lèvres détendues et la seconde couleur en faisant une ‘duck face’ pour poser de la matière sur les plis des lèvres. Une fois appliqué, la personne peut effectuer un large sourire pour dévoiler un effet craquelé.

@forsurprise Viral Beetlejuice Hack! 🪲 Easy Halloween Makeup #beetlejuice #lipstick #makeuptrend #makeupchallenge #funmakeup #halloweenmakeup #spookyseason ♬ Say My Name – Alex Brightman & Sophia Anne Caruso & Kerry Butler & Rob McClure

Les influenceur.ses ont rapidement adopté cette méthode au-delà des lèvres, l’appliquant sur d’autres zones du visage où les rides peuvent apparaitre, comme les lignes du sourire, le coin des yeux ou le front. Cette technique célèbre les marques d’expression, les ridules, transformant ces zones souvent stigmatisées en véritables œuvres d’art. C’est ainsi qu’est née la tendance du #wrinklemakeup, rapidement suivie par le hashtag #anti-botoxmakeup. Ce dernier met en avant les avantages esthétiques à ne pas avoir recours au botox, affirmant que ce maquillage unique serait impossible à reproduire sur une peau ayant subi des injections.

Cette approche marque un tournant par rapport aux autres tutoriels de maquillage, en valorisant les traits naturels plutôt qu’en cherchant à les dissimuler. À l’image du mouvement « witchy face » sur TikTok, certaines femmes mettent en avant des caractéristiques de leur visage – comme un nez pointu ou un menton proéminent – pour s’accepter et redéfinir leur propre vision de la beauté. Inspirées par l’archétype de la sorcière, un personnage charismatique et affranchi des normes, elles revendiquent ces traits souvent perçus comme atypiques et les transforment en atouts d’expression personnelle.

@victor.sqx @алёна амфибия the daughter of agatha #thewitch #fypシ #blowup #xzyabc #fyppppp #omgpage #makemeviral ♬ original sound – sp6okz

Tout est parti d’une vidéo de Christina Aguilera qui a envahi les feeds TikTok, suscitant l’engouement des internautes avec plus de 2 millions de réactions. Arborant un look monochrome façon cosplay pour une performance à Osaka, l’icône pop, 43 ans, semble avoir rajeuni de vingt ans grâce à son maquillage incrusté de cristaux et ses cheveux élégamment coiffés. Un commentaire résume bien la situation : « Attendez, on est de retour en 2002 ? ». Mais plus qu’un hommage à la jeunesse de Christina Aguilera, cette vidéo met en lumière une tendance révolutionnaire dans le domaine de la beauté : “The Undetectable Era”.

@xtina日本のみんなに会えなくて寂しかった 🇯🇵🤍

♬ BoSS RuN DeM Feat. AKANE & Awich – KOJOE

Le hashtag #UndetectableEra met en avant cette tendance où l’on passe d’un visage « refait » à un visage « indétectable ». Au lieu de transformations visibles et artificielles, les nouvelles interventions visent à créer un rajeunissement subtil et naturel, rendant les modifications pratiquement invisibles. Les personnes, notamment les célébrités, défont leur chirurgie esthétique traditionnelle pour adapter ces nouvelles méthodes et retransformer leur visage, mais cette fois de manière beaucoup plus naturelle et fidèle à leur visage de jeunesse.

@carriagesofharleystreet We have officially entered the undetectable era 👀… and celebrities are leading the way, let’s talk about it #undetectableera #theundetectableera #celebtok #christinaaguilera #demimoore #adrianalima #lindsaylohan #georgeclooney #drellie #carriagesofharleystreet ♬ original sound – Carriages of Harley Street

Cette évolution est attribuée aux avancées notables dans les soins de la peau et la médecine esthétique, notamment grâce à l’utilisation de technologies de pointe comme les facteurs de croissance. Auparavant, ces traitements nécessitaient des prélèvements sanguins des patients, mais ils proviennent désormais de sources diversifiées telles que la moelle osseuse, les cordons ombilicaux, et même des procédés de bio-ingénierie en laboratoire. Ces innovations permettent d’améliorer la texture et la jeunesse de la peau, en stimulant sa régénération de manière douce et progressive. En conséquence, le recours à la chirurgie invasive devient moins nécessaire, laissant place à des soins réguliers qui offrent des résultats efficaces avec peu de temps de récupération.

Ce changement vers des résultats plus subtils ne découle pas seulement des innovations techniques, mais aussi d’une évolution des goûts esthétiques. “Les dernières années ont vu un excès de transformations visibles, mais aujourd’hui, la tendance est à un look naturel et raffiné,” précise le Dr. Tripathi.

@doctor.devine Reacting to: The ‘undetectable’ era #undetectableera #drdevine #doctorreacts #skintok #aesthetics ♬ original sound – Doctor Devine

Pour les marques et les cliniques, cette tendance ouvre des opportunités inédites. Les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions de rajeunissement qui ne se remarquent pas, et les lignes de produits axées sur les soins de la peau high-tech se multiplient. TikTok devient alors une plateforme de choix pour partager et démocratiser ces nouvelles pratiques, où la beauté devient accessible sans stigmatisation et où l’idée même de la transformation physique évolue vers quelque chose de plus subtil.