4 archétypes simples à utiliser pour vos stratégies de Noël

Noël approche à grands pas ! Et si cette fête continue de nous faire rêver, elle n’a pourtant plus grand chose à voir avec ce que nous connaissions étant petits. Et pour cause ! Elle est fêtée d’autant de façons différentes qu’il y a de foyers, et continue de se réinventer.

Noël est un moment commercial crucial pour de nombreuses marques. Comprendre les différentes façons qu’ont les consommateurs d’aborder cette fête permet d’ajuster son offre et sa communication en y ajoutant les bonnes valeurs, les bonnes émotions et les bonnes histoires. Voici 4 archétypes simples à utiliser pour affiner vos stratégies de fin d’année (2022 si vous êtes très réactifs, ou 2023 si vous aimez prendre de l’avance).

Noël Traditionnel

Pour beaucoup, Noël est – et restera – l’occasion de réunir plusieurs générations d’une même famille autour d’une jolie table et d’un bon repas. Foie gras, huîtres, dinde aux châtaignes, bûche et autres plats traditionnels s’enchaînent dans une vaisselle pimpante, au milieu des bougies et chandeliers. Le sapin dégouline de guirlandes et boules rouges et vertes, et la crèche de Noël marque l’héritage religieux de cette fête. Le Noël traditionnel a encore de beaux jours devant lui.

Noël Slow

Pour d’autres, Noël est une période de trêve, bercée par la magie de la neige, du froid, et par les doux moments de partage avec ses proches. Dans ce cocon rustique-chic, beige et blanc, aux influences scandinaves, l’ambiance est décontractée et les cadeaux responsables : labellisés, locaux, réalisés maison ou de seconde-main, et emballés dans des pochettes réutilisables. Dans un monde de plus en plus alerte sur les problèmes sociaux et environnementaux, on tente simplement d’être plus vertueux, sans forcément s’opposer à toutes les coutumes de Noël. On prend soin des autres, de la planète – et de soi.

Noël avec sa famille de cœur

Parfois, les relations avec les membres de sa famille peuvent être compliquées. Après de nombreux réveillons laborieux, on ne veut plus se forcer.  De plus en plus de personnes décident donc de célébrer Noël avec leur famille… de cœur. Certains optent pour des apéros dînatoires, un Secret Santa et un concours du pull de Noël le plus moche dans une atmosphère colorée et déstructurée, sans prise de tête. D’autres préfèrent organiser une fête chic, et s’habiller pour l’occasion – paillettes, strass, boule disco, verrines et coupes de champagne sont alors de mise.

Noël boycotté

« Non mais Noël c’est juste une fête commerciale maintenant ». Un peu hipster… Mais ça se comprend. L’achat des cadeaux est pour beaucoup un moment anxiogène (cher, trop de monde, offrir pour offrir…), et le dîner en famille, entrecoupé de débats stériles et de réflexions désobligeantes, une raison supplémentaire de couper les ponts. Ils sont alors nombreux à ne plus célébrer cette fête… ou à fuir sa version traditionnelle. Il faut mettre un peu d’argent de côté, mais très vite, les pique-niques et barbecues sur la plage des Antilles, et les cocktails à l’ombre des palmiers pourraient détrôner les petits-fours et les tontons un peu lourds.