Ce que les tendances disent du monde — et ce que les marques doivent en faire
Les tendances auxquelles NellyRodi s’intéresse ne sont pas les simples vagues éphémères destinées à alimenter Instagram et TikTok.
Ce qui intéresse surtout nos équipes ce sont les forces culturelles profondes – avec leurs codes, images, valeurs, mots – qui façonnent nos comportements, nos esthétiques, nos produits et reflètent nos aspirations. Elles traduisent un besoin fondamental : celui des consommateur·ices de voir le monde changer, d’une rupture révolutionnaire avec le passé.
Par essence, les tendances ne durent pas éternellement : elles bousculent, transforment, puis s’éteignent ou s’ancrent si profondément dans notre culture qu’elles en deviennent des normes.
Une tendance n’émerge jamais par hasard. Elle naît toujours à la croisée de trois dynamiques : l’aspiration, la résonance, l’inclusion.
L’aspiration : Un besoin profond partagé par un groupe de consommateur·ices.
Les aspirations des consommateur.ices sont généralement liées à leur définition du bonheur et du succès : pouvoir d’achat, estime de soi, engagement social, confiance en l’avenir.
La résonance : La capacité de cette tendance à s’insérer et à vivre dans la culture* commune d’un groupe d’individus.
* Ensemble des connaissances, croyances, valeurs, arts, lois, coutumes, capacités, habitudes, institutions, technologies, artefacts partagés et reconnus par un groupe d’individus. La culture est ce qui nous relie.
L’inclusion : La capacité de la tendance à rassembler un groupe d’individus, à créer un sentiment d’appartenance.
Donc, une tendance = aspiration x résonance x inclusion. Elle a une raison d’être, elle fait sens, et elle unit.
Il existe différents niveaux de tendances qui s’ « emboîtent » les unes dans les autres :
Mégatrends :
Aspiration profonde et long terme des consommateur·ices.
Elles permettent de comprendre finement ce qui motive et anime les consommateur.ices et sont à l’origine de toutes les tendances.
Tendance culturelle :
Ce sont les nouvelles pratiques, valeurs, esthétiques et références qui émergent. Elles agrègent un ensemble d’objets culturels (images, personnalités, idées, institutions) qui partagent un sens commun.
Tendance esthétique / Vibe :
Ensemble de codes visuels ou sensoriels/émotionnels (pour une vibe) cohérents qui découlent d’une tendance culturelle.
Tendance produit :
Déclinaison concrète dans les objets de consommation (style, couleurs, matières…). Elle prend son sens par les couches culturelles et esthétiques qui la précèdent.
Pour les marques, il est plus intéressant de comprendre ce qui se cache derrière les tendances que de simplement les suivre.
Pour en savoir plus, découvrez notre étude « Beyond Trends: Gearing up for tomorrow ».
