Entretien avec Charlotte Boisdron, nouvelle directrice conseil de NellyRodi
L’équipe NellyRodi est ravie d’accueillir sa nouvelle directrice du pôle Conseil, Charlotte Boisdron. Quelques questions-réponses pour la découvrir.
Peux-tu te présenter en quelques mots ?
Je suis née dans le Nord de la France, j’ai grandi à l’étranger, au Brésil, aux États-Unis, à Singapour, j’ai démarré ma carrière en Chine. Cette diversité culturelle a façonné mon identité, adaptable et multi-facettes. J’aime observer le monde, les gens, pour comprendre l’autre, faire interprète et trouver un langage commun.
C’est dans cet état d’esprit que j’ai commencé le conseil en stratégie de marque en 2006 (il y a presque 20 ans !), à Shanghai. Ayant étudié le mandarin, j’avais les bases pour parler, lire, écrire – restait à capter les styles de vie, les leviers émotionnels, la justesse des messages pour connecter les marques avec les cultures locales. Un superbe terrain de jeu ! Ça fait maintenant plus de 15 ans que j’habite à Paris, et que je continue à décrypter les codes et les signes, les évolutions sociales et sociétaires pour aider les marques à se projeter et à définir leurs stratégies. Et pour me ressourcer, c’est en bord de mer, en Bretagne, que je me sens le mieux !
Tu avais déjà fait un passage chez NellyRodi en 2016-2017. Qu’est-ce qui a changé en 8 ans chez NellyRodi ?
Le décor ! Les nouveaux bureaux de l’hôtel Cromot du Bourg sont sublimissimes, historiques et contemporains, ils sont en plus un lieu propice à l’échange et aux rencontres.
Ces bureaux incarnent la montée en gamme de NellyRodi, avec une multiplication de clients luxe et son nouvel axe dédié. Un autre changement important est la certification B Corp, qui signe l’engagement vers toujours plus de responsabilité. L’écosystème foisonnant d’intelligence n’a en revanche pas changé, il s’est renouvelé bien sûr avec des nouveaux talents, certains sont encore là et d’autres, sont partis.
Tu rejoins NellyRodi en tant que directrice des activités de conseil. Selon toi, de quoi ont le plus besoin les marques en ce moment ?
De la vision, de la prospective appliquée pour anticiper les stratégies et prendre des décisions éclairées. D’un guide donc, accompagnateur de transformations profondes que les entreprises doivent mener face au contexte en polycrise, IA, crises politiques, crise du pouvoir d’achat, changement climatique, …
Les marques ont besoin d’être justes culturellement, éviter le faux pas, elles doivent résonner dans un monde digital où les micro-tendances évoluent à un rythme frénétique. Identifier les bons leviers pour croître passe toujours par la compréhension des mouvements de l’époque. C’est la force de NellyRodi qui inspire les industries créatives en fusionnant insight, stratégie et création.
Qu’as-tu envie de développer ou de lancer en 2025 chez NellyRodi ? Un sujet de rêve sur lequel tu as envie de travailler ?
Tous les projets et les études sont passionnantes chez NellyRodi ! J’ai donc très envie déjà d’amplifier tout ce qui est puissant et utile pour les marques. J’ai aussi prévu de lancer les outils et méthodologies de conseil qui sont intuitivement augmentées de RSE, pour donner toujours plus de réalité à notre engagement et façonner des marques durables. Et même si cela peut sembler paradoxal, travailler les sujets RSE avec l’IA, est une voie à explorer.
Un sujet de rêve ? Continuer à travailler à l’international et plus particulièrement avec les pays émergents. Je ne connais pas assez bien le continent africain, et je rêve de pouvoir, à travers des missions de conseil, découvrir toutes ses richesses. Entre patrimoine et talents émergents, humblement contribuer à valoriser les industries créatives locales.
