Nelly Rodi

Créée en 1985, l’agence doit tout à sa fondatrice, Nelly Rodi, forte personnalité aux perceptions visionnaires dont le parcours professionnel a d’abord été jalonné par l’expertise textile puis la présidence, durant dix ans, du Comité de Coordination des Industries de la Mode, premier bureau de style fondé dans les années 50.

Ce qui différencie d’emblée NellyRodi de ses concurrents nés au milieu des années 80 ?
Une nouvelle manière de travailler découlant d’une double intuition concernant la mode. Qui ne se définit plus seulement par le talent créatif mais doit compter avec les comportements du consommateur et le marketing. Qui ne s’applique plus seulement à l’habillement et au textile mais influence tout l’univers de la personne et ses manières de vivre. D’où le recours pionnier à l’analyse sociologique. D’où aussi, partant d’un cœur de métier axé sur la publication de cahiers de tendances et le consulting sur le textile, la mode, la décoration et la beauté, l’annexion progressive durant les années 90 et 2000 d’autres secteurs d’investigation prospective comme la mode masculine, la lingerie, le design, les technologies, la food et les médias.
Synthèse et jalon marquant de ces innovations ?
La création en 1993 du Marketing-Style®, une méthode de travail unique consistant à croiser création, marketing et attitudes de consommation afin d’expliquer pourquoi naissent les tendances et comment elles sont perçues par le consommateur. Une ouverture au marketing renforcée par l’arrivée décisive de Pierre-François Le Louët en 2001, nommé Président en 2003. Et sous l’impulsion duquel l’agence a renforcé sa compréhension sociologique des styles de vie, son développement international, affiné ses schémas de projection dans le futur - notamment par l’organisation annuelle de “Rencontres pour l’Innovation”. Destiné à passer au crible les comportements individuels en matière de panoplies vestimentaires, l’Observatoire des styles créé en 2010 a conduit l’année suivante à la mise en place d’un pôle Études chargé d’affûter les outils d’analyse prospective de l’agence, de rationaliser ses recommandations comme de valoriser son réseau d’experts au profit des clients.

Si l’agence a toujours revendiqué sa culture parisienne, son attachement aux valeurs de dynamisme créatif et de rayonnement culturel incarnés par la capitale, sa première filiale étrangère - NellyRodi Japon - a été créée dès 1987. De même qu’a été mis en place, tout au long des années 90, un important réseau de correspondants dans 20 pays.