4 marques qui font avancer la cosmétique homme
Fondée en 2018 par Quentin Cornet, Bleu de Peau propose des cosmétiques skincare pour hommes. Les produits sont fabriqués en France, à 99% d’origine naturelle, non testés sur les animaux et au packaging recyclé et recyclable, bientôt biodégradable. Dans la même veine, la politique de la maison est le 0 gaspillage. Ainsi, ils ont offert plus de 5 000 produits dits « hors-normes », à l’emballage corné ou à l’étiquette mal placée. La prochaine étape concerne la transparence et la traçabilité optimale des matières premières. « Lorsque j’ai lancé Bleu de Peau, je voulais que la beauté masculine soit considérée comme légitime et essentielle. […] Les hommes ont le droit de prendre soin d’eux, de s’aimer et de se sentir beaux ! Notre rôle est de leur fournir des produits de qualité au prix juste. »
Enfant, Daniel Gray est victime d’intimidation et de harcèlement. Il développe une dysmorphie corporelle. A 15 ans, il emprunte le correcteur de sa sœur et découvre alors le pouvoir du maquillage. Il constate rapidement qu’il n’existe pas de maquillage pour homme : les seuls points de vente sont au rayon « femmes » des supermarchés et les produits ne correspondent pas aux caractéristiques masculines. La peau des hommes est différente : le derme masculin est plus épais et plus gras, avec plus de poils et de collagène. Daniel Gray décide alors de créer une marque dédiée au maquillage pour les hommes, et d’ouvrir la première boutique au monde dédiée à la vente de maquillage homme à Carnaby Street, avec concealer, foundation, primer, bronzer et anti-shine powder.
La précurseuse est 66°30, fondée par Didier Arthaud en 2007. Le nom de la marque vient de l’angle d’inclinaison de la terre par rapport à son orbite autour du soleil. Il est à la source du rythme des saisons. Symbole de force et de stabilité de l’univers, 66°30 est aussi symbole de la fragilité des grands équilibres naturels. Pour Didier Arthaud, l’homme moderne est partagé lui aussi entre force et vulnérabilité. Les produits sont biologiques, tous certifiés cosmebio, ecocert et végans. En partenariat direct avec les petits producteurs de bio, la marque est également engagée dans la lutte contre l’exclusion et fait la promotion d’acteurs urbains et eco-innovant. 15 produits sont proposés allant du sérum visage au gel douche corps et cheveux en passant par le contour des yeux.
Le groupe japonais Shiseido a décidé, depuis le 1er juin 2022, de lancer Sidekick, une marque de soin haut de gamme dédiée aux problèmes de peau des hommes de la GenZ : 4 produits, 8 références (Facial wash, lotion, cream, facial sheet mask) formulés à base d’ingrédients d’origine naturelle. L’objectif est de répondre aux différentes spécificités de peau des jeunes : peau grasse, zone de sécheresse, tout en aidant notamment à renforcer la barrière d’hydratation cutanée. Sidekick a été lancé à Tokyo, au sein de Beauty Square, le multimarque de Shiseido, et sera étendu en juillet au e-commerce chinois, où le marché de la cosmétique masculine est en plein boom.
