Dernière nouvelles de la Mode et du Luxe (épisode 9)
NewsLes experts mode et luxe de NellyRodi vous présentent leur sélection des dernières informations importantes du marché. Épisode 09 : fin juillet, août et septembre 2023.
🗓 24 JUILLET 2023 – LVMH, PARTENAIRE DES JO 2024
LVMH a conclu un contrat de parrainage d’environ 150 millions d’euros pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Cette décision est intervenue après une révision du budget de Paris 2024, qui a nécessité un sponsor urgent pour financer une augmentation budgétaire d’environ 10 %.
LVMH affiche des indicateurs financiers solides, avec une valorisation de plus de 400 milliards d’euros au début de 2023 et des chiffres d’affaires en hausse, notamment dans les secteurs de la mode et de la maroquinerie. L’entreprise profitera du prestige et de la visibilité mondiale offerts par les Jeux Olympiques pour renforcer sa réputation et toucher de nouveaux publics à travers le monde.
Cette démarche illustre la tendance croissante des acteurs du secteur du luxe à se rapprocher du monde de la culture et du divertissement.
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🗓 10 AOÛT 2023 – TAPESTRY ACHÈTE MICHAEL KORS
Le groupe américain Tapestry, propriétaire des marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a annoncé l’acquisition de Capri Holdings, la société mère de Michael Kors, Versace et Jimmy Choo, dans le cadre d’une transaction de 8,5 milliards de dollars. Cette fusion créera une nouvelle entité de luxe avec un chiffre d’affaires cumulé de plus de 12 milliards de dollars et une présence dans 75 pays.
La finalisation de l’accord est prévue pour 2024. Les deux entreprises considèrent cette fusion comme une étape logique pour rivaliser avec les géants européens du luxe, comme LVMH et Kering, et espèrent réaliser plus de 200 millions de dollars de synergies de coûts dans les trois ans suivant la finalisation de l’union. A la suite de cette annonce, le titre Tapestry a chuté de 11,54%, tandis que celui de Capri a augmenté de 56,56%.
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🗓 11 AOÛT 2023 – LE RETOUR DES ICONES
Le numéro de septembre de Vogue met en lumière les célèbres mannequins des années 80 et 90, communément appelées les « Supers ». Ces icônes de la mode, parmi lesquelles figurent Christy Turlington, Naomi Campbell, Cindy Crawford et Linda Evangelista, ont joué un rôle crucial dans la métamorphose de l’industrie de la haute couture, la faisant passer d’un domaine de niche à un phénomène grand public. Dans ce numéro de septembre, ces quatre supermodels se retrouvent pour une discussion portant sur leur carrière, leurs relations, leur famille, et la réalité de la vie au sein de la « bulle des supermodels ». Ce thème sera également exploré dans une prochaine série en quatre parties d’Apple TV+ intitulée « The Super Models ».
Le retour de ces icônes n’est-il pas également un hommage à la beauté à tous les âges ? Des mannequins tels que Linda Evangelista – qui a récemment participé à une campagne Fendi en 2022 – ou Kate Moss – qui a fait son retour chez Saint Laurent, ainsi que la présence croissante de mannequins d’âge mûr sur les podiums de Chloé, Prada et Max Mara, témoignent de cette tendance. Le choix de Balenciaga de faire d’Isabelle Huppert son ambassadrice en est également un exemple.
Les marques cherchent à donner un visage à une catégorie de clientèle du luxe qui semblait peut-être avoir du mal à s’identifier dans leurs communications. Cet enjeu reflète l’évolution de l’industrie de la mode vers une représentation plus diversifiée de la beauté et de l’âge.
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🗓 1 SEPTEMBRE – HENNESSY AU JOURNÉES DU PATRIMOINE 2023
Hennessy présente une installation oenotouristique intitulée « Mobilis » depuis mai dernier, qui célèbre ses racines et son savoir-faire. À l’occasion des Journées européennes du patrimoine 2023 les 16 et 17 septembre, Hennessy ouvrira les portes de Mobilis au grand public. Cette expérience immersive de 19 minutes, conçue par les artistes français Olivier Kuntzel et Florence Deygas, a nécessité deux années de travail et met en avant les thèmes clés de la Maison Hennessy, tels que la viticulture, la distillation, l’assemblage, la tonnellerie et la calligraphie, à partir des croquis de Richard Hennessy en 1765.
Pour renforcer l’immersion, Mobilis intègre des nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle, des effets haptiques, un habillage sonore spécifique et des casques de réalité virtuelle. Hennessy considère ce projet comme le premier pas dans ses nouvelles ambitions oenotouristiques, alors qu’elle s’engage dans un plan décennal de restructuration et de réouverture de certains de ses bâtiments à Cognac.
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🗓 3 SEPTEMBRE 2023 – LE COURS DU DIAMANT EST EN CHUTE LIBRE
La demande pour les diamants bruts connaît une forte baisse, en raison de la préférence croissante des Américains pour les diamants de synthèse. Cette tendance touche principalement les diamants d’un ou deux carats, utilisés dans les bagues de fiançailles solitaires populaires aux États-Unis, entraînant une baisse de prix significative.
La question est maintenant de savoir si cette baisse de la demande pour les diamants naturels bruts est un changement permanent, et si les diamants de synthèse continueront de gagner du terrain dans les segments de marché plus coûteux, dominés traditionnellement par les acheteurs asiatiques.
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🗓 4 SEPTEMBRE 2023 – ALESSIO VANNETTI, NOUVEAU DIRECTEUR DE GUCCI
Ancien directeur de la communication mondiale de Gucci de 2015 à 2019, Alessio Vannetti a été nommé directeur de la marque et vice-président exécutif. Il a aussi travaillé pour Prada, Ermenegildo Zegna Group et Valentino.
De retour dans la maison de luxe italienne, il succède à Susan Chokachi. Vannetti sera responsable de la stratégie globale de la marque, de l’image, du marketing ainsi que des projets Web3 liés au métaverse. Cette décision s’inscrit dans le cadre de la réorganisation de Gucci visant à stimuler sa croissance, avec un chiffre d’affaires de 5,1 milliards d’euros au premier semestre 2023, en hausse de 1% par rapport à l’année dernière.
🗓 5 SEPTEMBRE – THÉLIOS (LVMH) FAIT L’ACQUISITION DE VUARNET
Thélios, filiale de LVMH, a acquis la marque de lunettes Vuarnet, marquant ainsi sa première acquisition depuis sa création en 2017. Alessandro Zanardo, directeur de Thélios, décrit Vuarnet comme une « marque légendaire » qui renforcera leur portefeuille.
Thélios génère un chiffre d’affaires annuel de plus de 480 millions d’euros, en confectionnant des montures de marques de luxe telles que Dior, Fendi, Kenzo, Berluti, Loewe et Rimowa. L’acquisition de Vuarnet s’inscrit dans la volonté de LVMH de se développer dans le secteur en croissance des lunettes de luxe.
Vuarnet, fondée en 1957 par le skieur Jean Vuarnet et l’opticien Roger Pouilloux, est une marque iconique connue pour ses modèles hautement techniques, notamment les lunettes « Glacier ». La France est le principal marché de Vuarnet, mais la marque s’est également développée aux États-Unis, où elle possède deux boutiques à New York. Alessandro Zanardo envisage un fort potentiel de développement international.
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