TikTok Beauty Trends - Septembre 2023

Chaque mois, les experts Beauté de NellyRodi vous proposent une sélection des tendances les plus intéressantes vues sur TikTok. Voici celles du mois de septembre 2023 !

« Faire une bonne impression » est le mantra que l’on s’impose pour un premier jour de rentrée. En cette période de retour de vacances, les conseils TikTok fusent pour trouver sa routine skincare et makeup auprès d’un public adolescent.

Sur TikTok, le hashtag #backtoschoolmakeup (149 millions de vues) promeut un look « school-appropriated » discret, rapide voire indétectable. La tendance makeup no-makeup est de mise grâce à un correcteur sur les imperfections et l’acné, une redéfinition des sourcils, un léger blush et un produit lèvres dans les teintes nude.

Les plus jeunes de la Génération Z,  au collège (11-15 ans), se sont déjà approprié les codes d’une routine skincare complète. Des marques comme Byoma ou Florence by Mills ont construit leur identité autour de ces jeunes consommateurs en proposant des routines simples avec des produits « joyful », ludiques, multi-usages, ciblant les problématiques très propres à cet âge comme l’acné – le tout à des prix abordables.

Pour les marques, l’enjeu est d’utiliser la plateforme TikTok afin de transmettre des messages sur leurs produits à destination des plus jeunes qui utilisent l’application comme principale source d’informations sur ces sujets, un discours basé sur la sensibilisation et l’accompagnement dans l’univers du maquillage et des soins de la peau.

@aggayucita Replying to @Lexi kimako #teensmakeup #schoolmakeup #beauty ♬ original sound – AGGAYUCITA&lt3

@jennifermarrie02 Trying this Byoma skincare because we have heard amazing things about it and its more on the affordable side. Also its really easy for a beginner to follow. The steps are listed on the side of each bottle making a skincare routine a little easier. #skincare #beginnerskincare #selfcare #skincareforteens #skincareforbeginners #boys #teens #easy #stepbystep #acne #backtoschool #target #byoma #byomaskincare #byoma4betterskin #affordableskincare #affordable #teentok #skincareroutine #thetremusinis #boymom #teachingmysonselfcare #momandsonduo @byoma @target ♬ Island in the Sun – Kasirin

@drpaulderm Things teens don’t really need for their skincare. Please be careful about excessive redness, itching, burning- those are signs of skin irritation and a damaged skin barrier #teens #teensoftiktok #teensskincare #teenager #teenagers #whentostartretinol #skincareteen ♬ Long Live (Taylor’s Version) – Taylor Swift

Les produits de cosmétiques coréens ne cessent de gagner du terrain sur les marchés occidentaux, en créant des gammes de produits voire des marques entières spécifiquement à destination de l’Europe ou des Etats-Unis -DrJart+ ou La Neige par exemple.

Ces dernières années, la culture coréenne a connu une expansion mondiale importante notamment grâce aux groupes de K-pop, à sa cuisine, aux K-dramas (séries sentimentales à grand succès), aux triomphes cinématographiques tels que « Squid Game » ou « Parasite » – le tout résultant en un plus grand intérêt des occidentaux envers les produits coréens, notamment beauté.

L’augmentation de l’exigence des consommateurs occidentaux sur la composition des formulations, couplée au désir de se démarquer en consommant des nouveautés, a également joué un rôle dans l’essor de la K-Beauty (8,4 milliards de vues, #kbeauty). Les marques coréennes répondent à cette demande en adoptant un marketing souvent axé sur une esthétique de « laboratoire » et des formulations « scientifiquement prouvées ». Elles se sont ainsi forgé une solide réputation reposant sur une qualité et une expertise supérieure dans la création de leurs produits.

Sur TikTok, l’influence de la K-Beauty se retrouve à la fois sur les ingrédients, les typologies de produits et les routines d’application.

Côté formulation, ces marques offrent aux clients curieux l’opportunité d’incorporer les ingrédients coréens traditionnels dans leur routine comme les produits fermentés (riz rouge, tea tree, acide glycolique…) qui accentuent le résultat souhaité tout en adoptant une production plus responsable, des SPF anti-lumière bleue comme base de teint ou des extraits à base de fruits locaux aux vertus anti-âge comme le yuja.

Ce sont aussi des typologies de produits avec de nouvelles gestuelles d’application, en témoigne l’essor des toner pads (comme ceux des marques Anua ou Needy) : ces disques de coton imbibés de sérum qui peuvent être utilisés soit pour hydrater soit pour une douce exfoliation.

Enfin, la K-Beauty est à l’origine des tendances #glassskin ou #skinflooding, consistant à s’appliquer plusieurs agents hydratants en sérums et en crèmes afin d’obtenir un teint éclatant.

@sohakoskin 👀 Are your Korean Skincare faves majority in the 🇰🇷 side or 🌎 western side? Fun fact… we stock both! 🧏🏻‍♀️ We’ve heard your demads for Korea’s hottest hits, so we’ve got our shelves stocked up! #anuaheartleaf77toner #kbeautyobsessed #tiktokviralkbeauty #kbeautyshopuk #kbeautylondon #koreanskincareessentials ♬ What it is sped up – XVX

@alexeducatedmess Replying to @loulousep heres a deep dive on a bunch of toners and essences i’ve tried from @Stylevana ! If youd like to try any of these, you can use the code INF10MESS for 10% off #skincare #cosmeticchemist #kbeauty #koreanskincare #affordableskincare #toner #essence #hydration #exfoliate #stylevanainfluencers ♬ original sound – alex | cosmetic chemist

@caspertheghostyy Very interesting toner pad hack i learned from kbeauty influencers!💖my skin feels amazing🥰 #sisua #unleashia #dralthea #tonerpad #skincaretips #beautyhacks #glowyskin #skincareroutine ♬ Super Shy – NewJeans

La rentrée scolaire marque souvent le début de nouvelles résolutions, notamment en matière de soins de la peau.

Dans la quête du bien-être, les night routines se sont développées pour devenir des moments privilégiés pour prendre soin de soi. Les produits pour le corps tels que les masques, les baumes, et les peelings sont davantage mis en avant. Les marques proposent des coffrets de soin avec des compositions plus riches et pénétrantes, permettant aux consommateurs de recréer l’ambiance d’un spa chez eux.

Si ces routines existent depuis bien longtemps à des fins de « réparation » ou de « réconfort » du corps et de l’esprit, elles sont en train de prendre un nouveau tournant vers une volonté d’optimisation. Le hashtag #nightskincareroutine avec ses 340 millions de vues sur TikTok, rassemble en effet de plus de plus de contenus faisant l’apologie de la performance et de la rentabilité du temps passé à dormir, soit une nouvelle façon d’aborder le sommeil comme une opportunité de prendre soin de notre peau tout au long de la nuit.

Certain•es influenceurs•euses n’hésitent pas à utiliser une grande quantité de produits pour que le corps puisse travailler intensément pendant leur sommeil ; d’autres ont développé des routines capillaires exigeantes, comme celle pour boucler ses cheveux avec #sleepwithcurls, une technique pour ne pas abîmer ses boucles pendant la période de sommeil ; l’utilisation de sleeping masks pour le visage ou encore le #mouthtaping (126,6 millions de vues) qui consiste à scotcher sa bouche pour ne respirer qu’avec son nez afin de sculpter la forme de son visage, une pratique controversée pour les médecins.

@bbgrltyson #CapCut ♬ original sound – Iamnotmiketyson